Jeff Bezos rzadko wtrąca się dziś w bieżące decyzje Amazona, bo większość uwagi poświęca Blue Origin, Washington Post i własnemu startupowi AI o nazwie Prometheus. Reuters ustalił jednak, iż założyciel spółki osobiście zablokował plany przebudowy Prime Video, gdy uznał, iż nie oddają one skali inwestycji firmy w AI. W efekcie zespół odpowiedzialny za wygląd serwisu wrócił do punktu wyjścia i pracuje teraz nad projektem o kryptonimie Lighthouse.