3 godzin temu
Netflix potwierdził plany gruntownej przebudowy aplikacji mobilnej, która w drugiej połowie 2026 roku otrzyma funkcję pionowego feedu wideo – format znany użytkownikom TikToka i Instagram Reels. Jak wynika z wypowiedzi współdyrektora generalnego Grega Petersa, gigant streamingu od maja 2025 roku testuje system krótkich, scrollowalnych klipów z własnych seriali i filmów, a teraz zamierza rozszerzyć go o fragmenty podcastów wideo i inne formy treści.
Decyzja o implementacji wertykalnych wideo stanowi odpowiedź na zmieniające się nawyki użytkowników, którzy – zwłaszcza na telefonach – przyzwyczaili się do szybkiego odkrywania treści przez scrollowanie. Netflix zauważył, iż fragmenty jego produkcji i tak masowo krążą w formacie pionowym na TikToku, tyle iż poza ekosystemem platformy. Nowy feed ma “zatrzymać” tę aktywność w rodzimej aplikacji, zwiększając tym samym dzienne zaangażowanie (daily engagement) i czas spędzony w serwisie. Co istotne, użytkownicy będą mogli bezpośrednio z feedu uruchomić pełny odcinek, dodać tytuł do listy lub udostępnić klip znajomym – mechanika identyczna jak w aplikacjach społecznościowych.
Redesign mobilny to jednak coś więcej niż tylko estetyczna zmiana. Peters porównał tę transformację do przeprojektowania interfejsu TV, które Netflix przeprowadził w 2025 roku, wprowadzając duży baner rekomendacyjny na ekranie głównym. Nowe UI mobilne ma stać się “platformą do ciągłej iteracji, testowania i ewolucji”, co oznacza, iż Netflix przechodzi od statycznych layoutów do dynamicznego środowiska opartego na algorytmach i analizie zachowań. Kluczową rolę odegra tu ekspansja w obszar podcastów wideo – firma właśnie zadebiutowała z pierwszym oryginalnym formatem z udziałem Pete’a Davidsona i Michaela Irvina, a także zawarła partnerstwa ze Spotify i iHeartMedia.
Netflix zdecydowanie odcina się od narracji o “stawaniu się kolejnym TikTokiem”. Elizabeth Stone, dyrektorka technologiczna firmy, podkreślała podczas konferencji TechCrunch Disrupt 2025, iż celem nie jest kopiowanie social mediów, ale eksperymentowanie z mobile-first features w celu ułatwienia odkrywania rozrywki. To jednak cienka linia – zwłaszcza w kontekście wyniku za 2025 rok, gdzie przychody z reklam przekroczyły 1,5 mld dolarów przy 325 milionach płatnych subskrybentów. Wprowadzenie formatu sprzyjającego impulsywnemu konsumowaniu treści oraz reklamie wideo może być kluczem do dalszego wzrostu monetyzacji, szczególnie w modelu hybrydowym (subskrypcja + reklamy), który Netflix coraz mocniej promuje.
