Najnowsze trendy w SEO i PPC. Premiera SEMbooka 2026 od IAB Polska

iab.org.pl 3 tygodni temu

Na rynku właśnie ukazała się najnowsza publikacja IAB Polska – SEMbook 2026, cyklicznego opracowania ekspertów Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska, którzy dzielą się swoim doświadczeniem, sprawdzonymi metodami działania oraz praktycznym spojrzeniem na dynamicznie zmieniający się ekosystem wyszukiwania.

POBIERZ SEMBOOK

SEMbook to dla naszej grupy coś więcej niż jednorazowa publikacja – to stały element pracy, który od lat rozwijamy i doskonalimy, opisując realne wyzwania naszej branży. Cieszy nas, iż możemy dzielić się wiedzą i doświadczeniem, które wspierają rozwój całej branży SEO i PPC. Traktujemy to jako nasz wkład w budowanie jakości i standardów w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego – komentuje Szymon Rydelski, Product Manager w WeNet Group, Szef Grupy Roboczej SEO&PPC IAB Polska

SEMbook 2026 rzetelnie wyjaśnia rosnącą rolę sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym. Autorzy wskazują, iż wyszukiwanie informacji przestaje być jedynie kanałem, a staje się złożonym zachowaniem konsumenta. W efekcie zacierają się granice między SEO, SEA i PR, a tradycyjne wskaźniki efektywności ustępują miejsca nowym miarom – takim jak autorytet marki, analiza LTV czy widoczność w odpowiedziach generatywnych (AI Overviews).

– Praca nad SEMbookiem dla nas naturalna kontynuacja misji wspierania branży w podejmowaniu trafnych decyzji w świecie, w którym choć technologia potężnieje, to przez cały czas ludzka strategia, autentyczność i zrozumienie potrzeb użytkownika decydują o sukcesie. To publikacja, która nie tylko diagnozuje naszą obecną rzeczywistość, ale wyznacza nowe kierunki rozwoju – podkreśla Michał Herok, CEO SEOgroup, koordynator prac nad SEMbookiem.

Praktyka i inspiracje dla branży

Na niemal 150 stronach SEMbooka autorzy zawarli nie tylko przegląd trendów, ale również zestawienie najlepszych praktyk z obszaru SEO i PPC, wzbogacone o konkretne case studies. W publikacji znalazły się analizy kampanii takich marek jak: BRW, Intimissimi, AdMed Medical Partner, mAuto czy Prezent Marzeń.

Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC. Część PPC koncentruje się m.in. na roli agentów AI, automatyzacji kampanii, nowych modelach CPC oraz redefinicji roli specjalisty jako stratega i architekta działań marketingowych. Z kolei sekcja SEO porusza takie zagadnienia jak OneSearch, Content Authority, integracja SEO i PR, a także wpływ AI na widoczność treści i reputację marki.

Kluczowe pytania dla specjalistów SEO i PPC

Publikacja odpowiada na najważniejsze wyzwania stojące przed branżą, w tym:

Gdzie kończy się automatyzacja, a zaczyna rola specjalisty-stratega?

Jak budować Content Authority w erze AI i zwiększać widoczność w wynikach generatywnych?

W jaki sposób integrować działania SEO, PPC i PR w modelu OneSearch?

Jak zmienia się rola marki jako czynnika rankingowego w środowisku AI?

Czy i kiedy warto rozszerzyć strategię SEO poza Google (np. o Bing)?

Jak optymalizować istniejące treści pod kątem AI Overviews bez utraty ruchu organicznego?

Jak mierzyć efektywność kampanii w świecie, w którym ROAS nie mówi całej prawdy?

W jaki sposób automatyzacja wpływa na rentowność kampanii e-commerce?

Jak wykorzystać PPC jako narzędzie wspierające sprzedaż offline i rozwój biznesu lokalnego?

Dla kogo jest SEMbook 2025?

SEMbook 2026 to obowiązkowa lektura dla specjalistów SEO i PPC, marketerów oraz liderów branży reklamowej, którzy chcą nadążyć za zmianami i aktywnie je kształtować. Przede wszystkim dla: