8 godzin temu
Według najnowszych danych Canalys, globalny rynek tzw. inteligentnych urządzeń audio (a więc słuchawek i głośników z funkcjami „smart”) odnotował w trzecim kwartale 2024 roku znaczący wzrost.
Liczba dostarczonych urządzeń sięgnęła 126 milionów, co oznacza wzrost o 15% rok do roku. To już trzeci z rzędu kwartał wzrostów, co potwierdza trwałą odbudowę po trudnym 2023 roku. Wzrost był widoczny we wszystkich głównych segmentach rynku, a szczególną dynamikę zaobserwowano wśród słuchawek o konstrukcji otwartej.
Kluczowym czynnikiem napędzającym rynek był rynek indyjski, który zanotował aż 51% wzrost dostaw – o 9 milionów sztuk więcej niż w Q3 2023. Ten wynik to zasługa 47% wzrostu w segmencie urządzeń TWS (True Wireless Stereo) oraz imponującego 65% wzrostu sprzedaży klasycznych w formie słuchawek bezprzewodowych. Marki takie jak boAt i OnePlus odegrały w tym procesie znaczącą rolę, oferując nowe modele z zaawansowanymi funkcjami, w tym aktywną redukcją szumów (ANC). Popularność urządzeń z ANC osiągnęła nowy rekord – 21% rynku w Indiach, a 52% urządzeń OnePlus wyposażono w tę funkcję.
Globalnym liderem pozostaje Apple z udziałem blisko 17%. Wicelider, Samsung, ustępuje mu wyraźnie, kontrolując 8,7% rynku. Podium zamyka indyjski Boat, z wynikiem 8,2%.
Segment urządzeń o konstrukcji otwartej zyskał na znaczeniu dzięki globalnym trendom związanym ze zdrowiem i aktywnością fizyczną. Sprzedaż tych urządzeń niemal potroiła się rok do roku, osiągając 6% udziału w całym rynku. Liderami tego segmentu są marki specjalistyczne, takie jak Shokz i Sanag, które koncentrują się na oferowaniu produktów dla aktywnego stylu życia. Chiny pozostają liderem w dostawach urządzeń tego typu, odpowiadając za 59% globalnego udziału. Jednocześnie marki takie jak Shokz zwiększyły swoją obecność w Ameryce Północnej i Europie Zachodniej, gdzie teraz realizują 39% swoich dostaw, co podkreśla rosnący globalny popyt na te urządzenia.
Chińscy producenci audio aktywnie rozwijają swoje międzynarodowe rynki, co jest odpowiedzią na intensywną konkurencję w kraju. Ich strategia polega na przyciąganiu klientów przystępnymi cenowo produktami, co pomaga zdobywać udziały w rynku. Jednocześnie eksperci zauważają, iż wyróżnienie się na coraz bardziej zatłoczonym rynku wymaga nowych technologii i atrakcyjnego designu. Przykładem są urządzenia JBL z interaktywnymi etui do ładowania wyposażonymi w ekrany dotykowe. Canalys sugeruje, iż producenci powinni eksperymentować z odważnymi kolorami, przezroczystymi obudowami i współpracami z innymi markami, aby przyciągnąć uwagę konsumentów i wzmocnić swoją pozycję na rynku.
Dynamiczny rozwój rynku smart audio w Q3 2024 roku wskazuje na jego ogromny potencjał, szczególnie w obszarach takich jak ANC, spatial audio czy innowacyjne wzornictwo. Producenci, którzy postawią na jakość i kreatywność, mają szansę zdominować zarówno nowe, jak i już ugruntowane segmenty rynku.
