5 godzin temu
Apple po raz pierwszy w historii wprowadza bezpośrednie dopłaty państwowe na swoje urządzenia sprzedawane w Chinach. Gigant z Cupertino próbuje w ten sposób odbudować swoją pozycję na największym rynku telefonów świata, gdzie ostatnio traci udziały na rzecz krajowych konkurentów. Czy oficjalne wsparcie finansowe i uproszczona obsługa klienta przekonają chińskich konsumentów do powrotu do iPhone’ów?
Apple zmienia strategię
Apple ogłosiło oficjalne przystąpienie do chińskiego programu dopłat rządowych, obejmując nim wybrane modele iPhone, iPad, Apple Watch oraz Mac. W ramach nowej polityki konsumenci mogą otrzymać choćby do 500 juanów (ok. 70 USD) zniżki na telefony i tablety, a przy zakupie komputerów Mac – choćby 2000 juanów (ok. 280 USD) rabatu. Oferta dotyczy jednak wyłącznie produktów, których końcowa cena nie przekracza 6000 juanów (ok. 840 USD) oraz obowiązuje tylko w sklepie internetowym Apple z dostawą do Pekinu i w wybranych sklepach stacjonarnych w Szanghaju.
To pierwsza taka decyzja Apple. Dotychczas firma oficjalnie nie uczestniczyła w programie dopłat, pozostawiając ten segment niezależnym dystrybutorom oraz dużym platformom e-commerce, takim jak JD.com czy Tmall. W efekcie klienci szukający niższych cen wybierali raczej zakupy poza oficjalnym kanałem, rezygnując z części usług Apple, jak 14-dni na zwrot czy wsparcie Genius Bar.
Apple kontra chińscy giganci
Zmiana strategii to bezpośrednia odpowiedź na rosnącą konkurencję ze strony rodzimych marek, głównie Huawei, Xiaomi i OPPO. Jak wynika z danych branżowych za I kwartał 2025 roku, udział Apple w rynku telefonów w Chinach spadł z 23,7% do 13,7% rok do roku – to spadek aż o 10 punktów procentowych. W tym samym czasie Huawei wyprzedził Apple, odzyskując pozycję lidera dzięki własnym programom dopłat i inwestycjom w segment średni.
Dla Apple najważniejszy jest zwłaszcza rynek urządzeń w przedziale 4000-6000 juanów (ok. 560-840 USD). Właśnie w tym segmencie, po uwzględnieniu dopłat, Apple będzie mogło skuteczniej rywalizować o klienta wymieniającego telefon na nowy model.
Warto jednak zaznaczyć, iż mimo oficjalnych dopłat, oferty platform e-commerce często pozostają atrakcyjniejsze, dzięki dodatkowym rabatom, kuponom i programom odkupu używanych urządzeń. Często sumaryczne obniżki na niektóre modele przekraczają 2000 juanów (ok. 280 USD).
