Życie życiem, ale jedno się nie zmienia – ludzie wciąż stoją godzinami po nowe iPhone’y w dniu premiery

Gdy wczesnym rankiem na sklepowym parapecie pojawia się delikatne światło wschodu, fani Apple’a stoją już w wymarzonej kolejce. Z kubkiem gorącej kawy w jednej ręce i kartonowym numerkiem w drugiej wyczekują momentu otwarcia drzwi wymarzonego salonu.

Dla niektórych to rytuał ważniejszy niż cotygodniowy obiad u babci – i to właśnie ten moment, kiedy nowy iPhone 17 przejmuje pałeczkę historycznej batalii o status najbardziej pożądanego gadżetu roku.

Choć większość świata cieszy się, iż może zamówić telefon online i dostać go prosto do domu, tak entuzjaści pod sklepem nie znają pojęcia cierpliwości. Atmosfera jest naładowana bardziej niż akumulator w trybie Fast Charge, a w oczach można dostrzec błysk, który jasno mówi: Warto było wstać o czwartej nad ranem.

Kolejka – od wspólnoty do osobistego wyzwania

Kolejka przed Apple Store w Szanghaju (premiera iPhone’a 17)

Wbrew pozorom to nie tylko o telefon chodzi. To chyba jeden z nielicznych momentów, kiedy obcy sobie ludzie potrafią się wzajemnie pozdrawiać i żartować o stanie pogody oraz ostatnich plotkach z Cupertino. Często dochodzi do zawierania znajomości na całe życie – albo przynajmniej do półki z akcesoriami MagSafe.

Jednak pod tą kumpelską otoczką kryje się rywalizacja godna turnieju e-sportowego. Kto dobiegnie pierwszy do kasy? Kto wyciąga największą powerbankową bestię, by utrzymać telefon na włączonym ekranie przez całą noc? Dla wielu osób posiadanie najnowszego iPhone’a 17 w ręku oznacza jednak nie tylko satysfakcję, ale i prestiż. A przecież prestiż kosztuje – czasem przychodzi w postaci spodni poplamionych kawą i zdrętwiałych nóg.

Nowe funkcje, stare rytuały

Oczywiście czystą euforia z samego faktu bycia pierwszym w kolejce potęguje świadomość, iż za moment będzie można cieszyć się zupełnie nowymi funkcjami: ultraszybką łącznością 5G, odświeżaniem ekranu ProMotion 120 Hz czy zaawansowanymi możliwościami fotografii nocnej. Ale sama formuła rytualnych zakupów wygląda niemal identycznie od lat.

Rozpięte kurtki, przeciągane ławki i spacery do pobliskiego kiosku po dwadzieścia cztery puszki napoju energetycznego – te elementy scenografii premiery iPhone’a to niemal tak samo rozpoznawalny widok jak charakterystyczny biały worek z jabłuszkiem. Przy okazji premiery słychać też głosy sceptyków, którzy uważają, iż po trzech latach zachowawczego designu czy minimalnych zmian w konstrukcji warto przeczekać kolejną generację. Jednak dla hardkorowych fanów to nie argument, a zaproszenie do kolejnej edycji imprezy.

Technologia i tradycja w jednym balecie

Na tle tej technologicznej fety wyłania się też pytanie: czy kolejki w erze online mają jeszcze sens? Ekologia, wygoda, oszczędność czasu – wszystko wskazuje na przejście do e-sprzedaży. A jednak tradycyjny, fizyczny kontakt z urządzeniem w dniu premiery to coś, czego nie potrafi przyćmić żadna polubiona strona internetowa.

Może to kwestia rytuału – zbliżenia z technologią na wyłączność, tego momentu, gdy sklep tętni życiem, a ty pierwszy poczujesz obudowę telefonu między palcami. Albo czysta nostalgiczna przyjemność: stoimy razem, marzymy, żartujemy i w końcu celebrujemy moment, który za kilka lat będzie legendą opowiadaną przy okazji kolejnej premiery.

Czy przyszłość przyniesie zmiany?

Niezależnie od tego, czy w kolejnych latach Apple zaproponuje dostawę dronem, czy stoisko w wirtualnej rzeczywistości – klienci z pewnością znajdą sposób, by zapewnić sobie atmosferę prawdziwej premiery. A może za dekadę to właśnie tam – w świecie VR z pogaduszkami i wirtualną kawą – będą snuć opowieści o tym, jak to kiedyś stało się godzinami w realu.

Jedno jest pewne: miłość do stalowo-szklanej obudowy, błyszczącego ekranu i marki, która zrewolucjonizowała rynek, pozostanie niezmienna. A gdy tylko Apple poda datę kolejnego wydarzenia, to znów gdzieś w mieście pojawią się ludzie gotowi wybrać przygodę nad wygodę.