USA vs Chiny – jak dziś wyglądają rynki telefonów w dwóch czołowych gospodarkach świata?

Rynek telefonów w Chinach i USA w II kwartale 2025 roku: podobne wyzwania, różne odpowiedzi

W II kwartale 2025 roku zarówno Chiny, jak i Stany Zjednoczone doświadczyły wyzwań na rynku telefonów, choć ich źródła i reakcje producentów były odmienne. Dane opublikowane przez Canalys pokazują, iż podczas gdy rynek chiński skurczył się o 4% rdr, rynek amerykański zanotował symboliczny wzrost o 1%. W obu przypadkach widać wyraźne zmiany w zachowaniach producentów oraz przesunięcia w strukturze dostaw i konsumpcji.

Chiński rynek został osłabiony przez kończące się rządowe programy subsydiowania zakupów, które napędzały sprzedaż w pierwszych miesiącach roku. Pomimo spadku wolumenu, Huawei odzyskał pozycję lidera, sprzedając 12,2 mln telefonów (18% udziału), wyprzedzając vivo, OPPO i Xiaomi. Apple spadło na piąte miejsce, co częściowo wynikało z braku kwalifikacji iPhone’a 16 do programów subsydiowania ze względu na wysoką cenę.

Chińscy producenci wdrażają zróżnicowane strategie: Huawei promuje własny system HarmonyOS 5.0, Xiaomi rozwija autorskie chipsety, a HONOR skupia się na konkurencyjnym segmencie średnim. Mimo spadku w II kwartale, eksperci spodziewają się, iż cały 2025 rok zakończy się w Chinach umiarkowanym wzrostem – głównie dzięki ożywieniu gospodarczemu i stabilizującej się strukturze dystrybucji po zakłóceniach z ostatnich lat.

W Stanach Zjednoczonych, mimo niepewności gospodarczej i obaw o nowe taryfy celne, rynek utrzymał wzrost – choć zaledwie 1% rdr. Kluczowym zjawiskiem było przyspieszenie relokacji produkcji z Chin do Indii. Udział telefonów zmontowanych w Chinach spadł z 61% do 25%, a tych z Indii wzrósł aż do 44%. Głównym motorem tej zmiany był Apple, który znaczną część produkcji iPhone’ów 16 Pro przeniósł do Indii. Samsung i Motorola również częściowo przenieśli produkcję, choć w mniejszym zakresie.

Apple zanotowało spadek dostaw o 11% rdr (13,3 mln sztuk), co było korektą po silnym wzroście w I kwartale. Z kolei Samsung osiągnął imponujący wzrost o 38%, głównie dzięki modelom Galaxy A. Rynek jednak nie podążył za skalą dostaw – firmy gromadziły zapasy w obawie przed nowymi cłami, co przełożyło się na narastającą różnicę między sprzedażą do kanałów a faktyczną konsumpcją.

Co wynika z danych płynących z obydwu rynków? Chiny i USA, choć różnią się strukturą rynku, stoją dziś przed podobnym wyzwaniem: jak utrzymać popyt w warunkach napięć geopolitycznych i niestabilnego otoczenia gospodarczego.

W Chinach dominuje walka o użytkownika końcowego i rozwój własnych technologii, podczas gdy w USA priorytetem staje się odporność łańcucha dostaw. Dla globalnych graczy sukces będzie zależeć od elastyczności w zarządzaniu produkcją, strategii kanałowej oraz umiejętności dostarczania unikalnych innowacji – nie tylko technicznych, ale i logistycznych.