Po podwyżkach cen Netflix szykuje nową opcję dla oszczędniejszych widzów. Gigant oficjalnie ujawnił, kiedy polscy użytkownicy dostaną dostęp do abonamentu z reklamami.
Decyzję ogłoszono podczas konferencji Upfront poświęconej reklamie i nowym możliwościom marketingowym platformy. Netflix poinformował, iż na początku 2027 roku rozszerzy ofertę Netflixa z reklamami „do 15 nowych krajów”, a wśród których znalazła się Polska. Serwis nie podał jeszcze oficjalnego cennika, ale zapowiada, iż nowy plan ma być „w cenie, która im odpowiada”.
Netflix potwierdził, iż w Polsce pojawi się tańszy abonament z reklamami
Model subskrypcji z reklamami działa już od 2022 r. w wybranych państwach świata – m.in. w USA, Niemczech, Wielkiej Brytanii i Japonii. Reklamy pojawiają się przed seansem oraz w trakcie oglądania filmów i seriali. Netflix zapewnia, iż w przypadku przerw w trakcie odtwarzania stara się umieszczać reklamy w „naturalnych przerwach w akcji”.
– Z euforią ogłaszamy rozszerzenie oferty Netfliksa z reklamami do 15 nowych państw w 2027 roku, w tym do Polski. Dla naszych subskrybentów oznacza to jeszcze więcej możliwości oglądania naszych filmów i seriali w cenie, która im odpowiada, a dla reklamodawców nową szansę na dotarcie do rzeszy zaangażowanych fanów Netfliksa na całym świecie – powiedziała Amy Reinhard, prezeska ds. reklam w Netfliksie.
Według informacji podawanych nieoficjalnie przez serwis Bankier, w Polsce abonament może kosztować około 19,99 zł miesięcznie. Dla porównania, najtańszy w tej chwili pakiet Netflixa kosztuje 37 zł miesięcznie.
Niższa cena będzie wiązać się z ograniczeniami. W krajach, gdzie plan z reklamami jest już dostępny, użytkownicy nie mogą pobierać treści offline, a część filmów i seriali pozostaje niedostępna ze względu na licencje. Pojawiają się też reklamy, których nie można przewinąć. Według samego Netflixa subskrybenci planów z reklamami powinni się spodziewać średnio ok. od 4 do 5 minut reklam na każdą godzinę oglądania, a każdy spot reklamowych trwa 15 lub 30 sekund.
Netflix przekonuje jednak, iż subskrypcja z reklamami – pomimo swoich ograniczeń – przyciąga co raz więcej subskrybentów. Firma podała, iż z planów z reklamami korzysta już ponad 250 mln użytkowników miesięcznie, a ponad 80 proc. z nich ogląda treści co tydzień. Platforma twierdzi również, iż w krajach objętych usługą aż 60 proc. nowych subskrybentów wybiera właśnie tańszy wariant.
Netflix pracuje nad kolejnymi formatami reklam
Od 2027 r. reklamodawcy mają otrzymać możliwość emisji pionowych reklam w sekcji Klipy przypominającej krótkie wideo znane z TikToka. Firma pracuje także nad narzędziami AI dla reklamodawców oraz nad systemem „personalizowanego natężenia reklamowego”, który ma dostosowywać liczbę i długość reklam do sposobu oglądania użytkownika.
W planach są też reklamy wyświetlane podczas transmisji na żywo oraz po wstrzymaniu filmu lub serialu.
Zdjęcie główne: DC Studio / Shutterstock
