Firma Apple aktywnie angażuje się w ochronę danych użytkownika, a jej produkty i funkcje tworzone są od podstaw z wykorzystaniem innowacyjnych technologii i mechanizmów zabezpieczających dane. Ochrona prywatności stanowi fundamentalną część procesu projektowania, podlega zasadom minimalizacji danych, transparentności i kontroli, a ponadto opiera się na wbudowanych w urządzenie inteligentnych algorytmach i silnych zabezpieczeniach danych. Wszystko to razem zapewnia użytkownikom nie tylko niesamowite wrażenia, ale także poczucie bezpieczeństwa. Te zasady i mechanizmy stosowane są we wszystkich produktach i usługach Apple, w tym funkcji Siri, czyli najbardziej osobistym asystencie cyfrowym opracowanym z myślą o ochronie prywatności użytkowników.