Rynek telefonów w Chinach Q4 2025: Huawei odzyskuje tron, Apple triumfuje w końcówce roku

Krajobraz po bitwie o chińskiego konsumenta w 2025 roku

Chiński rynek telefonów, największy na świecie, zakończył 2025 rok z niewielkim, ale symptomatycznym spadkiem. Całkowita liczba dostarczonych urządzeń wyniosła 284,6 miliona sztuk, co oznacza spadek o 0,6% w porównaniu z rokiem poprzednim. Ten pozornie nieznaczny regres maskuje jednak głębokie zmiany strategiczne, intensywną rywalizację i przetasowania na podium. W krajobrazie zdominowanym przez rosnące koszty komponentów, wygasające subsydia rządowe i zmieniające się preferencje konsumentów, producenci zostali zmuszeni do redefinicji swoich priorytetów, przedkładając rentowność nad wolumen sprzedaży.

Huawei odzyskuje koronę w ujęciu rocznym

Największym zwycięzcą 2025 roku okazał się Huawei. Pomimo utrzymujących się amerykańskich sankcji, które odcięły firmę od zaawansowanych technologii i usług Google, gigant z Shenzhen odzyskał pozycję lidera na rodzimym rynku w ujęciu rocznym. Z dostawami na poziomie 46,7 miliona urządzeń, Huawei zapewnił sobie 16,4% udziału w rynku . To symboliczny triumf, który potwierdza skuteczność strategii przetrwania i adaptacji. Firma skupiła się na pozycjonowaniu swoich flagowych serii Mate i Pura jako produktów premium, skutecznie przyciągając konsumentów poszukujących krajowych alternatyw dla zagranicznych marek. Co istotne, Huawei utrzymał swoją pozycję mimo nieznacznego spadku dostaw w porównaniu z 2024 rokiem, co w kontekście kurczącego się rynku świadczy o utrzymaniu siły cenowej i lojalności klientów.

Apple i dominacja w czwartym kwartale dzięki iPhone 17

O ile cały rok należał do Huawei, ostatni kwartał był pokazem siły Apple. Amerykański koncern zdominował końcówkę roku, dostarczając 16 milionów telefonów i zdobywając imponujące 21,1% do 22% udziału w rynku w Q4 2025 . Tak znakomity wynik, oznaczający wzrost o 21,5% do 28% rok do roku w zależności od źródła, był napędzany głównie przez premierę i ogromne zainteresowanie serią iPhone 17 . Sukces Apple w tym okresie jest tym bardziej znaczący, iż nastąpił w momencie, gdy wielu chińskich konkurentów ograniczało produkcję tańszych modeli z powodu rosnących kosztów. Apple, operujące w segmencie premium, nie odczuło tej presji w takim stopniu, co pozwoliło mu przejąć część rynku zwolnioną przez lokalnych rywali.

Tabela: Porównanie udziałów w rynku i kluczowych czynników dla czołowych producentów telefonów w Chinach w 2025 roku. Dane na podstawie raportów IDC i Counterpoint Research.

Rosnące koszty i zmiana priorytetów: od wolumenu do rentowności

Kluczowym czynnikiem kształtującym rynek w 2025 roku był gwałtowny wzrost cen pamięci DRAM i NAND. Zwiększony popyt ze strony centrów danych i aplikacji AI ograniczył globalną podaż, co bezpośrednio uderzyło w marże producentów telefonów . W odpowiedzi, większość chińskich marek w ostatnim kwartale roku podjęła strategiczną decyzję o ograniczeniu produkcji budżetowych modeli. Priorytetem przestała być walka o jak największy udział w rynku za wszelką cenę, a stała się ochrona rentowności. Ta zmiana strategii, wymuszona przez realia ekonomiczne, otworzyła drogę dla Apple do zwiększenia swojego udziału w rynku, ponieważ konsumenci, nie znajdując nowych, tanich modeli, częściej decydowali się na zakup droższych urządzeń, w tym iPhone’ów.

Rola subsydiów i prognozy na 2026 rok

Początek 2025 roku przyniósł chwilowe ożywienie dzięki rządowym programom subsydiów konsumenckich, które zbiegły się z okresem zakupów z okazji Księżycowego Nowego Roku. Impuls ten okazał się jednak krótkotrwały. Fundusze na dopłaty wyczerpały się w połowie roku, obnażając kruchość popytu. Konsumenci, którzy przyspieszyli decyzje zakupowe, nie wrócili na rynek w kolejnych kwartałach, co pogłębiło spadki w drugiej połowie roku.

Prognozy na 2026 rok pozostają ostrożne. Analitycy z firm takich jak IDC i Counterpoint Research ostrzegają, iż spadek na chińskim rynku telefonów może się pogłębić . Utrzymujące się wysokie ceny komponentów, brak wyraźnych innowacji technologicznych zdolnych napędzić masowy cykl wymiany urządzeń oraz nasycenie rynku w segmencie premium to główne wyzwania, z którymi producenci będą musieli się zmierzyć. Rok 2025 był wyraźnym sygnałem, iż chiński rynek telefonów dojrzał, a era nieustannego wzrostu wolumenu dobiegła końca. Teraz liczy się przemyślana strategia, zarządzanie kosztami i zdolność do obrony marży w coraz bardziej zatłoczonym segmencie premium.

Źródła:

[1] China Innovation Watch, “Huawei reclaims China smartphone crown as Apple surges in Q4”,

[2] Counterpoint Research, “China Smartphone Shipments Slip 1.6% YoY in Q4 2025; Apple Leads With 22% Share”,

[3] MacRumors, “Apple Regains Top Spot in China’s Smartphone Market”,

Leszek B. Ślazyk

e-mail: [email protected]

© www.chiny24.com