3 godzin temu
Grudzień przyniósł istotne przetasowanie na globalnym rynku telewizorów. Według danych Counterpoint Research chiński TCL po raz pierwszy wyprzedził Samsung Electronics w miesięcznym udziale w dostawach, obejmując pozycję lidera. To sygnał, iż dominacja koreańskich producentów w segmencie TV przestaje być oczywista.
Z danych wynika, iż w grudniu TCL osiągnął 16% udziału w światowych dostawach telewizorów. Samsung uplasował się na drugim miejscu z wynikiem 13%, co oznacza różnicę 3 punktów procentowych. W tym samym czasie globalny rynek wzrósł jedynie o 1,6% rok do roku, natomiast TCL zwiększył wolumen o ponad 10%, więc dynamika chińskiego producenta znacząco przewyższyła średnią rynkową.
W ujęciu kwartalnym, obejmującym okres od października do grudnia, Samsung utrzymał jednak pierwszą pozycję. Warto podkreślić, iż przewaga Koreańczyków topniała już od jesieni, a w listopadzie różnica między obiema firmami wynosiła zaledwie 1 punkt procentowy.
Źródło: Counterpoint Research
Chińska ofensywa i nowe technologie
Na trzecim miejscu znalazł się Hisense z udziałem 12%. Firma odczuła jednak spowolnienie popytu w Chinach, a jej grudniowe dostawy spadły o 23% rok do roku. Czwartą pozycję zajęło LG Electronics z udziałem 8%, o 1 punkt procentowy mniej niż rok wcześniej.
Eksperci wskazują, iż sukces TCL wynika przede wszystkim z agresywnej ekspansji zagranicznej. W obliczu rosnących napięć handlowych w USA, w tym ograniczeń technologicznych wobec chińskich firm, producent skoncentrował się na Azji, Bliskim Wschodzie i Afryce. To tam generował największe wzrosty.
Równolegle trwa walka technologiczna. Podczas targów CES 2026 TCL zaprezentował telewizory SQD Mini LED, łączące kropki kwantowe z podświetleniem Mini LED. Rozwiązanie ma poprawiać odwzorowanie kolorów i precyzję sterowania światłem. Hisense pokazał z kolei pierwszy czterokolorowy panel micro RGB, również celując w segment premium LCD.
Koreańscy producenci stawiają na OLED jako produkt o wyższej marży. Według danych Omdia Samsung sprzedał w ubiegłym roku około 2 mln telewizorów OLED, o 38,1% więcej niż rok wcześniej. LG pozostaje liderem tego segmentu z wynikiem około 3,22 mln sztuk.
Rynek w fazie zmiany
Rosnąca jakość i ambicje chińskich producentów oznaczają, iż rywalizacja przenosi się z segmentu budżetowego do premium. o ile strategia wysokiej klasy LCD okaże się skuteczna, presja na marże producentów OLED może wzrosnąć. Dla Samsunga i LG najważniejsze będzie utrzymanie technologicznej przewagi oraz dalsza optymalizacja kosztów.
Grudniowe dane nie przesądzają jeszcze o trwałej zmianie lidera, ale pokazują, iż rynek telewizorów wchodzi w nową fazę, w której miesięczne przetasowania mogą stać się normą.
