1 tydzień temu
Segment premium na globalnym rynku telefonów osiągnął w 2024 roku rekordowy poziom. Według raportu Counterpoint Research udział telefonów z ceną hurtową powyżej 600 dolarów wzrósł do 25% całego rynku, podczas gdy w 2020 roku wynosił jeszcze 15%.
Dziś zakup telefona to często poważny wydatek. Okazuje się, iż obserwujemy systematyczny wzrost popularności modeli z wyższej półki. Trend ten jest efektem rosnącego zainteresowania konsumentów urządzeniami oferującymi większą wydajność i bogatsze możliwości np. w zakresie fotografii. W 2024 roku sprzedaż telefonów premium wzrosła o 8% rok do roku, wyprzedzając ogólny wzrost rynku, który wyniósł 5%.
Apple pozostaje dominującym graczem w segmencie premium, osiągając 67% udziału w rynku. To jednak spadek w porównaniu do 72% w 2023 roku. Tymczasem konkurencja, w tym Samsung, Huawei i Xiaomi, sukcesywnie odbijają coraz większą część rynku. Co więcej, po raz pierwszy w historii ponad 40% telefonów w segmencie premium należało do kategorii ultra-premium, czyli urządzeń z ceną hurtową powyżej 1000 dolarów.
Analitycy Counterpoint Research twierdzą, iż wzrost zainteresowania telefonami premium wynika z rosnącej liczby konsumentów wybierających urządzenia z najlepszymi procesorami, aparatami, ekranami oraz funkcjami opartymi na sztucznej inteligencji. Dłuższe wsparcie systemu i nowoczesne podzespoły zapewniają długowieczność tych urządzeń, co uzasadnia ich wyższą cenę. Obecni użytkownicy telefonów premium pozostają w tej kategorii cenowej, a nowi użytkownicy stopniowo się do niej przekonują, co zapewnia dalszy wzrost segmentu.
Czy za ów trend odpowiada wyłącznie część rynków? Chociaż intuicyjnie wiążemy segment premium z USA i Europą, tak w różnym nasileniu zjawisko to jest dostrzegalne na większości rynków. Stany Zjednoczone pozostają największym rynkiem dla telefonów premium, odpowiadając za 25% globalnej sprzedaży w 2024 roku. Wynika to przede wszystkim z dominacji Apple oraz popularności flagowych modeli Samsunga, takich jak seria Galaxy S i Galaxy Z. Jednak Chiny gwałtownie zbliżają się do pozycji lidera – w 2024 roku odpowiadały już za 24% globalnego rynku. Głównymi motorami wzrostu w tym kraju są lokalni producenci, tacy jak Huawei, Xiaomi, vivo i HONOR, którzy odnotowali dwucyfrowe tempo wzrostu w segmencie premium.
W Indiach oraz Ameryce Łacińskiej segment premium rozrósł się odpowiednio pięciokrotnie i 2,5-krotnie od 2020 roku. Konsumenci coraz częściej wybierają droższe urządzenia, a dodatkowym czynnikiem wspierającym ten trend są dogodne opcje finansowania oraz programy wymiany starszych modeli na nowe. Apple i Samsung są głównymi beneficjentami tej zmiany preferencji.
Analitycy wskazują, iż producenci telefonów skupiają się bardziej na zwiększaniu przychodów niż wolumenu sprzedaży, co prowadzi do ograniczania liczby dostępnych modeli. Mimo to liczba aktywnie sprzedawanych telefonów premium wzrosła do prawie 300 modeli w 2024 roku, podczas gdy całkowita liczba dostępnych urządzeń na rynku maleje. Trend premiumizacji będzie kontynuowany, choć w nieco wolniejszym tempie, zwłaszcza w regionach rozwijających się, które stopniowo przechodzą na wyższe segmenty cenowe. W Chinach dodatkowym czynnikiem wzrostu jest wprowadzenie programów subsydiujących zakup telefonów premium.
