18 godzin temu
Rekordowa sprzedaż telefonów premium w pierwszej połowie 2025 roku to dowód na to, iż wszyscy chcemy coraz lepszych telefonów
Według danych Counterpoint Research globalny rynek telefonów premium (czyli tych, których cena wynosi powyżej 600 USD) osiągnął w pierwszej połowie 2025 roku najwyższy wynik w historii. Sprzedaż wzrosła o 8% rok do roku, wyraźnie przewyższając dynamikę całego rynku telefonów, który w tym samym czasie zwiększył się o 4%. Segment premium odpowiadał już za ponad 60% globalnych przychodów branży.
Liderem pozostaje Apple, które zwiększyło sprzedaż o 3% r/r i utrzymało 62% udziału w rynku. Firma zyskała w krajach rozwijających się, ale straciła część udziałów w Chinach na rzecz Huaweia i Xiaomi. Huawei umacnia pozycję w Państwie Środka dzięki lojalnej bazie klientów, silnej sieci sprzedaży offline i innowacyjnym modelom, takim jak składany Mate XT.
Na drugim miejscu znalazł się Samsung, którego sprzedaż wzrosła o 7% r/r dzięki udanej serii Galaxy S25. Oczekuje się, iż nadchodzący Z Fold7 dodatkowo wzmocni wyniki Koreańczyków. Największym zwycięzcą H1 2025 okazało się Xiaomi, które odnotowało aż 55% wzrostu rok do roku. Sukces napędzany był przede wszystkim rynkiem chińskim oraz tzw. efektem halo po premierze samochodu elektrycznego klasy premium.
Do pierwszej piątki powróciło także Google – po pięciu latach nieobecności. Sprzedaż telefonów Pixel wzrosła dwukrotnie dzięki mocnej pozycji serii Pixel 9, ekspansji na nowe rynki i agresywniejszemu marketingowi. Producent stawia na wizerunek „AI-first”, akcentując integrację sztucznej inteligencji i czystego Androida zamiast wyłącznie specyfikacji sprzętowej.
Indie były najszybciej rosnącym rynkiem premium (+37% r/r), głównie za sprawą dobrej sprzedaży i łatwego finansowania iPhone’ów. Największym rynkiem pozostają jednak Chiny, które odpowiadają za największą część globalnej sprzedaży. Raport podkreśla także rosnącą rolę urządzeń składanych, które stają się luksusowym wyróżnikiem marek. W 2026 roku do segmentu dołączy Apple, co może przyspieszyć jego popularyzację.
Istotnym trendem jest także sztuczna inteligencja – urządzenia zdolne do obsługi generatywnej AI odpowiadały za ponad 80% sprzedaży w segmencie premium w H1 2025. Eksperci prognozują, iż to właśnie ekosystem AI stanie się kluczowym czynnikiem wyboru dla klientów, w sytuacji gdy różnice sprzętowe między flagowcami coraz bardziej się zacierają.
