Pozycjonowanie stron w sieci: na czym polega?

Obecnie w sieci jest ogrom firm i każda pragnie wyróżniać się na tle innych. Aby dotrzeć do jak największej liczby użytkowników, konieczne jest wyświetlanie się strony jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Tym właśnie zajmuje się pozycjonowanie. A na czym dokładnie polega ten proces?