Google ogłosił na początku 2020 roku, iż jego dominująca w tej chwili na rynku przeglądarka Chrome przestanie za dwa lata zapisywać ciasteczka strony trzeciej, czyli małe pliki pozwalające śledzić użytkownika i personalizować serwowane mu treści (1). Nastroje w świecie mediów i reklamy sprowadzają się do stwierdzenia: "to koniec Internetu, jaki znamy".