Podcastowanie staje się coraz trudniejsze dla tych, którzy nie mają jeszcze znaczącej rzeszy fanów — czytamy w nowym raporcie, ponieważ kilka wielkich nazwisk zgarnia większość pieniędzy i przyciąga większość publiczności.
Najnowsze dane pokazują, iż 25 najlepszych podcastów dociera do prawie połowy regularnych słuchaczy w USA, a 100 najlepszych programów dociera do ponad 60% całkowitej widowni podcastów. Ale pokazuje to również, iż prestiżowe umowy nie zawsze się sprawdzają…
Podcasty mają długą historię do roku 2000Ale to była decyzja Apple w celu obsługi tego medium w iTunes, poprzez synchronizację z iPodem, co naprawdę sprawiło, iż stało się ono popularne.
Użycie protokołu RSS oznaczało, iż podcasting był tak demokratycznym medium, jak to tylko możliwe. Każdy, kto miał mikrofon i pasję, mógł rozpocząć podcast i udostępnić swój program każdemu, kto miał aplikację do podcastów.
Podcasting to w tej chwili „branża megagwiazd”
Ale WSJ donosi, iż dzisiejszy świat wygląda zupełnie inaczej – wielkie nazwiska otrzymują marketingowy szał potrzebny do zarobienia większości pieniędzy i zdobycia większości odbiorców.
Według Podcast Industry Insights wciąż jest prawie 450 000 aktywnych programów, które opublikowały ostatnie odcinki. Jednak według Edison Research 25 najlepszych podcastów dociera do prawie połowy cotygodniowych słuchaczy w USA. Największe talenty mają trasy koncertowe, towary i wieloletnie umowy na kwotę dziewięciocyfrową […]
Alex Cooper zbliża się do 100-milionowego kontraktu na podcast „Call Her Daddy” z Sirius. Trevor Noah prowadzi rozmowy w sprawie przedłużenia umowy na drugi sezon ze Spotify. Joe Rogan podpisał umowę z gigant audio wart do 250 milionów dolarów […] Podcasting staje się branżą megagwiazd
Dane Edisona ujawniają, iż 10 najpopularniejszych podcastów przyciąga aż 35% słuchaczy w USA, a 100 najpopularniejszych dociera do 61% słuchaczy.
Choć nie wszystkie duże transakcje się udają
Spotify postawił na podcasting jako sposób na zwiększenie przychodów, zmieniając to, co tradycyjnie było otwartym protokołem, w wyłączności specyficzne dla platformy. Jednostka podcastowa Wondery firmy Amazon również podpisała kilka dużych umów.
Jednak nie wszystkie te transakcje zakończyły się sukcesem, a największą klapą była Archetypy show z księciem Harrym i Meghan Markle. Kosztowało to Spotify 20 mln dolarów i wyemitowano tylko jeden show.
Jak czytamy w raporcie, branża technologiczna jest teraz ostrożniejsza i zawiera umowy uzależniające wypłaty od osiągnięcia docelowych odbiorców.
Wpływ iOS 17 przez cały czas jest istotny
Apple obwiniano za zmniejszenie zasięgu niektórych programów, a zmiana w systemie iOS 17 rzekomo spowodowała zmniejszenie liczby słuchaczy – podczas gdy producent iPhone’a odpowiedział, iż w rzeczywistości namalował bardziej realistyczny obraz rzeczywistych liczb.
Wraz z wydaniem iOS 17, Apple Podcasts nie pobiera już automatycznie nowych odcinków, jeżeli nie odtwarzałeś podcastu przez ostatnie 15 dni — lub jeżeli kończy Ci się miejsce w pamięci. A po powrocie do podcastu, Apple Podcasts nie pobierze starych odcinków, które przegapiłeś — chociaż automatyczne pobieranie zostanie wznowione.
Jedna z firm niedawno twierdziła, iż decyzja ta kosztowało ich to 9 milionów dolarów.
zdjęcie zrobione przez Amr Taha NA Odsłoń
FTC: Używamy linków afiliacyjnych generujących dochód. Więcej.
