2 tygodni temu
Komisja Europejska nałożyła na Google karę w wysokości 2,95 mld euro za nadużycia w rynku technologii reklamowych. Według regulatora koncern faworyzował własne narzędzia kosztem konkurencji, ograniczając wybór dla reklamodawców i wydawców. Firma ma 60 dni na przedstawienie planu działań naprawczych, które mogą obejmować choćby podział części usług.
Google ukarane za nadużycia w adtechu
Komisja Europejska uznała, iż Google przez lata wykorzystywał dominującą pozycję w sektorze reklamy. Firma jest właścicielem kluczowych elementów łańcucha adtech, m.in. serwera reklamowego DoubleClick for Publishers (DFP), giełdy reklam AdX oraz narzędzi zakupowych Google Ads i DV360. Według ustaleń śledczych od 2014 roku Google preferował własne rozwiązania, ograniczając konkurencję i utrudniając rozwój niezależnych platform.
Przykładem takich praktyk było uprzywilejowanie AdX. Serwer DFP informował tę giełdę o wartości najlepszej oferty konkurencji, co pozwalało jej wygrać aukcję. Z kolei narzędzia zakupowe Google Ads kierowały większość ruchu właśnie do AdX, pomijając inne platformy. W efekcie Google umocnił monopol na rynku wymiany reklam, podnosząc opłaty i uzależniając wydawców od własnego ekosystemu.
Prawie 3 mld euro kary i groźba podziału usług
Na podstawie unijnych przepisów antymonopolowych (art. 102 TFUE) Komisja nałożyła na Google karę w wysokości 2,95 mld euro. To jedna z najwyższych grzywien w historii spraw dotyczących rynku cyfrowego. Wysokość kary ustalono, biorąc pod uwagę wagę naruszeń, czas ich trwania oraz przychody Google w obszarze AdX.
Koncern ma dwa miesiące na przedstawienie propozycji usunięcia konfliktu interesów w łańcuchu reklamowym. Bruksela sygnalizuje jednak, iż tylko sprzedaż części usług, np. AdX lub DFP, może skutecznie rozwiązać problem. jeżeli firma nie przedstawi satysfakcjonujących rozwiązań, Komisja będzie mogła nałożyć środki strukturalne.
Reklama to najważniejsze źródło przychodów Google
Decyzja KE zbiega się z działaniami amerykańskiego Departamentu Sprawiedliwości, który również prowadzi sprawę przeciwko Google w obszarze reklamy cyfrowej. Proces w USA rozpocznie się 22 września 2025 roku i będzie ściśle obserwowany przez branżę.
Reklama cyfrowa to najważniejsze źródło przychodów Google. W 2024 roku odpowiadała za ponad 200 mld USD przychodów koncernu, a dominacja w adtechu pozwalała firmie kontrolować w czasie rzeczywistym niemal cały proces, od sprzedaży przestrzeni reklamowej po zakup kampanii. Krytycy podkreślają, iż taka koncentracja w jednym ekosystemie prowadzi do wzrostu kosztów dla reklamodawców i mniejszych przychodów dla wydawców, a w dłuższej perspektywie ogranicza innowacje.
Komisja Europejska przypomniała także, iż każdy poszkodowany przedsiębiorca może ubiegać się o odszkodowanie przed sądami krajowymi. Decyzja KE stanowi wiążący dowód naruszenia prawa konkurencji.
