Apple wyprzedza konkurencję, choć rynek telefonów niemal stoi w miejscu. Nowy raport Counterpoint pokazuje, iż co czwarty aktywny telefon na świecie to iPhone. Kluczem do sukcesu Apple’a ma być lojalność użytkowników i długowieczność iPhone’ów.
Apple umocnił swoją pozycję na globalnym rynku telefonów. Z najnowszego raportu Counterpoint Research wynika, iż niemal co czwarty aktywny telefon na świecie to iPhone, co daje firmie z Cupertino pozycję niekwestionowanego lidera pod względem liczby urządzeń faktycznie używanych przez konsumentów.
Apple i Samsung w klubie miliarderów. Dwie firmy trzęsą 44 proc. rynku
Według danych zawartych w najnowszym raporcie Counterpoint Research podsumowującym 2025 rok, globalna baza aktywnych telefonów zwiększyła się w 2025 roku zaledwie o 2 proc. To wyraźny sygnał, iż rynek znajduje się w fazie dojrzałej, a użytkownicy coraz rzadziej wymieniają swoje urządzenia na nowe. Cykle wymiany wydłużyły się do niemal czterech lat, a coraz większą rolę odgrywa także „drugie życie” telefonów, czyli ich dalsze użytkowanie przez kolejnych właścicieli.
W tym środowisku Apple radzi sobie najlepiej. Counterpoint szacuje, iż iPhone’y odpowiadają dziś za około 25 proc. wszystkich aktywnych telefonów. Co więcej, w 2025 roku Apple dodało więcej nowych aktywnych urządzeń niż siedmiu kolejnych największych producentów razem wziętych. Zdaniem analityków świadczy to o wyjątkowej zdolności firmy do przyciągania i utrzymywania użytkowników mimo ograniczonego tempa wzrostu całego rynku.
Globalna baza aktywnych telefonów według udziału marek, 2025 r. – Counterpoint Research; Gwiazdka oznacza marki z ponad 200 mln aktywnych urządzeńKolejne miejsca podium nie powinny nikogo dziwić – Samsung od wielu lat na przemian jest na pierwszym i drugim miejscu w praktycznie wszystkich rankingach sporządzanych przez Counterpoint. W wielu krajach – w tym także w Polsce – jest także czołowym producentem telefonów ze średniej i niskiej półki, oraz domyślnym wyborem w przypadku półki premium telefonów z Androidem. Jak przekazuje Counterpoint, pierwsze dwa miejsca to klub miliarderów – Apple i Samsung oboje mają ponad miliard aktywnych telefonów w skali globalnej.
Za Samsungiem na trzecim miejscu uplasował się Xiaomi, który od ponad dekady trzęsie telefonami w średniej- i średnio-wysokiej półce, a to poprzez bardzo dobry stosunek ceny do wydajności podzespołów. Podobną strategię stosują także Oppo i Vivo, plasujące się odpowiednio na czwartym i piątym miejscu. W zestawieniu Counterpoint obecna jest także mało mówiąca Polakom firma Transsion Group – to chiński producent posiadający w swoim portfolio marki m.in. Tecno i Infinix. Transsion w tej chwili jest liderem sprzedaży na rynkach rozwijających się, przede wszystkim w Afryce i na Bliskim Wschodzie.
Łącznie osiem firm przekroczyło w 2025 roku próg 200 mln aktywnych urządzeń. Oprócz Apple i Samsunga są to: Xiaomi, Oppo, Vivo, Transsion, Huawei oraz Honor. Warto przy tym odnotować, iż to właśnie Honor jako jedyny producent dołączył w minionym roku do „klubu 200 mln+”. Motorola i realme są już bardzo blisko tego poziomu, natomiast Google pozostaje wyraźnie daleko od bram tego klubu.
Ranking aktywnych telefonów to ranking długowieczności
Counterpoint podkreśla, iż dominacja Apple’a i Samsunga wynika nie tylko ze skali sprzedaży, ale przede wszystkim z długowieczności ich urządzeń. Solidne wykonanie, wieloletnie wsparcie aktualizacjami, wysoka wartość odsprzedaży oraz silnie powiązane ekosystemy sprawiają, iż telefony tych marek pozostają w użyciu przez dłuższy czas i często zmieniają właścicieli zamiast trafiać do szuflady.
Raport zwraca też uwagę na trudną sytuację w segmencie premium. W 2025 roku sześciu producentów spoza duetu Apple-Samsung miało zaledwie jednocyfrowy udział w sprzedaży telefonów kosztujących powyżej 600 dol. (ok. 2122 zł) w cenie hurtowej. Pokazuje to, jak trudno przebić się w najwyższej półce cenowej, gdzie konsumenci coraz częściej stawiają na sprawdzone marki.
Jednocześnie coraz większą rolę w decyzji zakupowej odgrywa oprogramowanie i usługi. W erze AI to funkcje związane z przetwarzaniem lokalnym, inteligentną fotografią, produktywnością oraz integracją między urządzeniami stają się głównymi wyróżnikami. Counterpoint zauważa, iż Apple pozostaje jedyną firmą, która w sposób konsekwentny generuje wysokomarżowe przychody z już zakupionych i aktywowanych urządzeń, a segment usług notuje dwucyfrowe tempo wzrostu.
Więcej na temat telefonów:
- Pixel 10a trafi do Polski szybciej. Mamy oficjalną datę premiery
- Jesteście jak sroki. Nie chodzi o parametry aparatu, byle kolor modny
- Google: miliard telefonów nadaje się do wyrzucenia. O ciebie też chodzi
