Meta testuje na Instagramie poziome, długie filmy w sekcji Features. Nowy format ma rzucić wyzwanie YouTube’owi, ale nie oferuje twórcom podziału zysków z reklam.
Przez ostatnią dekadę serwisy społecznościowe bezskutecznie polowały na widownię YouTube’a. Facebook pompował zasięgi w sekcję Watch, Instagram zamknął format IGTV z powodu braku zainteresowania, a X wydłużał limity nagrań dla subskrybentów. Wszystko po to, by zatrzymać użytkownika na dwadzieścia minut i wyświetlić mu serię spotów reklamowych.
Kierunek zmienił jednak TikTok, którego krótkie, pionowe rolki zmusiły konkurencję do kopiowania chińskiego formatu. Meta wdrożyła Reels na Instagramie i Facebooku kosztem zasięgów tradycyjnych zdjęć, a sam YouTube musiał ratować się sekcją Shorts. Podobne próby pionowego wideo trafiły choćby na LinkedIna.
Features to 90 minut filmu na Instagramie
Instagram zatacza jednak koło i testuje sekcję Features przeznaczoną dla długich, poziomych filmów.
Szef platformy Adam Mosseri oraz wiceprezeska Tessa Lyons zapowiedzieli nowość w sześciominutowym materiale, pozycjonując ją jako bezpośredniego rywala YouTube’a. Mechanizm opiera się na prostym lejku: krótkie rolki Reels mogą służyć za zwiastuny odsyłające widza do pełnych odcinków w sekcji Features.
Instagram launches long-form video called "Features"
Creators can link up to 8 clips that show up in the feed and drive to the full video per @mosseri
pic.twitter.com/U4L82Vte4r
Mosseri przyznał, iż długo sprzeciwiał się długim formom, ale przekonały go statystyki wskazujące na częste, wspólne oglądanie wideo na ekranach telewizorów.
Regionalna blokada
Największą słabością nowości pozostaje brak jakiegokolwiek programu podziału przychodów z reklam na wzór sprawdzonego youtube’owego systemu AdSense. Instagram coś tam majaczy jedynie o przenoszeniu dotychczasowych umów sponsorskich, co oznacza konieczność szukania marek na własną rękę.
Instagram tests 90-minute horizontal videos in major play for podcasters and creators https://t.co/BSQLPQMICg
— philip lewis (@Phil_Lewis_) October 26, 2026Na razie testy ograniczono wyłącznie do Stanów Zjednoczonych, a samo wideo zapowiadające nowość zostało objęte blokadą regionalną i nie działa poza granicami USA.
Darmowy kontent dla Mety i realia twórców
Trudno oczekiwać, by autorzy porzucili stabilne zarobki z YouTube’a na rzecz obietnic budowania społeczności.
Today Instagram announced they are testing long-form horizontal videos called Features. The platform wants to be a place where you watch a 90 second video and a 90 minute video. All on your TV. They are also testing Lives in the Reels tab, a hub for Series, and more. pic.twitter.com/8FP2JJcPB8
— Rachel Karten (@milkkarten) October 26, 2026Znając realia, wszak jestem w nich, nowa zakładka posłuży im raczej jako darmowy agregator zasięgów. Gotowy, zmontowany plik poziomy wygląda tak samo na każdej platformie, więc jego równoległy eksport na YouTube’a, TikToka i do sekcji Features wymaga jedynie kilku kliknięć.
Dla mniejszych twórców brak podziału zysków to zawód, bo choćby skromne wpływy z reklam pomagają opłacić program do montażu czy lepszy mikrofon.
Kaka strategia wpisuje się jednak – najszczerzej jak to mogę napsiać – idealnie w realia naszego regionu. TikTok nie płaci za wyświetlenia w Polsce i większości Europy, a twórcy i tak publikują tam dłuższe treści pod kątem sponsorów. Meta liczy na ten sam schemat: dostanie darmowe, dopracowane wideo na telewizory, nie wydając ani dolara na prowizje.
Miniaturka współtworzona przez Gemini.
