Google TV łapie zadyszkę. Europejskie telewizory wolą coś innego

W Europie zaczyna się zmiana układu sił na rynku systemów operacyjnych dla telewizorów. Z raportu opublikowanego przez Omdia wynika, iż nowe, niezależne platformy, które jeszcze niedawno nie odgrywały większej roli, mogą do 2030 roku przejąć choćby 30% rynku. Jednocześnie Google TV, mimo obecnego prowadzenia z udziałem na poziomie około 32%, ma stopniowo tracić swoją przewagę na rzecz rosnącej konkurencji.

Niezależne platformy rosną w siłę. Google TV zaczyna tracić przewagę w Europie

Prognozy ekspertów wskazują na wyraźne przetasowania na europejskim rynku systemów operacyjnych dla telewizorów. Nowe, niezależne platformy, które jeszcze w 2022 roku nie miały większego znaczenia, mogą do 2030 roku odpowiadać już za około 30% rynku. Dla porównania w 2025 roku ich udział szacowany był na 21%.

W tym samym czasie Google TV, mimo obecnej pozycji lidera z udziałem na poziomie 32%, ma stopniowo tracić udziały na rzecz konkurencji. Największą rolę w tym wzroście mają odegrać trzy systemy: VIDAA, Titan OS oraz TiVo. Już od jakiegoś czasu skutecznie konkurują one z Google TV na rynku europejskim. Są coraz częściej są wybierane przez popularnych producentów telewizorów.

Na znaczeniu zyskuje m.in. Titan OS

Europa kluczowym rynkiem dla nowych systemów. Omdia podaje liczby

Rozwój VIDAA, Titan OS i TiVo wynika nie tylko z ich funkcjonalności. To przede wszystkim efekt innego podejścia do biznesu i technologii. Platformy te oferują producentom telewizorów model dzielenia się przychodami. Dzięki niemu mogą oni zarabiać na reklamach wyświetlanych na ekranie głównym oraz na kanałach FAST, czyli darmowej telewizji finansowanej reklamami, choćby długo po sprzedaży urządzenia.

W przeciwieństwie do Google TV, które w dużej mierze utrzymuje kontrolę nad danymi użytkowników i systemem reklamowym, niezależne systemy pozwalają producentom na większą swobodę w kształtowaniu interfejsu oraz dostęp do własnej analityki widzów. Dodatkowo bazują na Linuksie i lekkiej architekturze webowej, a nie cięższych aplikacjach Androida. Tym samym mogą działać na słabszym i tańszym sprzęcie. Ma to znaczenie szczególnie w warunkach rosnących kosztów pamięci i silnej konkurencji cenowej na rynku telewizorów. w tej chwili producenci szukają bowiem sposobów na obniżenie kosztów przy zachowaniu płynnego działania w jakości 4K.

źródło: Omdia

Omdia przewiduje również, iż najważniejszy moment dla niezależnych platform nastąpi w 2028 roku. Wtedy to łączna sprzedaż systemów VIDAA, Titan OS i TiVo w Europie ma osiągnąć poziom 12,4 mln urządzeń. Znaczącą część tego wyniku, bo około 58%, ma generować Hisense wraz z rozwijającą się platformą VIDAA. W dłuższej perspektywie VIDAA ma umocnić swoją pozycję także globalnie. Do 2030 roku prognozuje się sprzedaż na poziomie 18,4 mln urządzeń, z czego około 7,5 mln przypadnie na rynek europejski.

Źródło: Omdia / Zdjęcie otwierające: Unsplash (@jonasleupe)