Według najnowszego raportu firmy badawczej Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), Apple Watch Ultra cieszy się znacznie większą popularnością niż podstawowy model Apple Watch SE, mimo swojej wysokiej ceny.
Raport szczegółowo analizuje sprzedaż różnych modeli Apple Watch. Najpopularniejszym modelem w okresie od czerwca do września 2023 roku okazał się Apple Watch Series 9, wprowadzony na rynek wraz z linią iPhone 15. Model ten stanowił 43% całkowitej sprzedaży Apple Watch w Stanach Zjednoczonych. Na drugim miejscu uplasował się Series 8, przez cały czas dostępny w sprzedaży mimo wycofania przez Apple, z udziałem w rynku na poziomie 19%. Łącznie oba modele stanowiły prawie dwie trzecie całej sprzedaży Apple Watch w tym okresie.
Modele Apple Watch Ultra i Ultra 2, reprezentujące segment premium, odpowiadały za 20% całkowitej sprzedaży. Mimo zaawansowanych funkcji i wysokiej ceny, modele Ultra mają mniejszy udział w rynku niż warianty premium innych produktów Apple, takich jak iPhone czy iPad. W tych kategoriach modele premium zwykle stanowią co najmniej jedną czwartą całkowitej sprzedaży. Raport CIRP wskazuje, iż Ultra 2 miał nieco większy udział w rynku niż oryginalny Ultra w okresie od czerwca do września 2023 roku.
Apple Watch SE miał 12% udział w rynku. Model ten przez cały czas przyciąga klientów szukających bardziej przystępnego wejścia do świata Apple Watch, jednak jego obecność na rynku jest znacznie mniejsza niż modeli wyższej klasy. Wersja Nike Apple Watch, która jest w zasadzie wariantem Series 8 i 9, stanowiła skromne 5% rynku.
Strategia Apple polegająca na oferowaniu różnych modeli w różnych cenach wydaje się odzwierciedlać podejście firmy do iPhone’a i iPada. Jednak istnieją pewne istotne różnice w zachowaniach konsumentów w tych liniach produktów.Podczas gdy modele premium iPhone’a i iPada często zajmują większy udział w sprzedaży, linia Apple Watch charakteryzuje się silniejszą sprzedażą modeli średniej klasy. Raport CIRP sugeruje, iż Series 8 i Series 9,pozycjonowane jako opcja średniej klasy pod względem ceny i funkcji, są szczególnie atrakcyjne dla konsumentów,podczas gdy modele Ultra, mimo wyższej ceny i bardziej zaawansowanych możliwości, przyciągają mniejszy segment rynku. Najtańszy Apple Watch SE i modele Nike trafiają do jeszcze mniejszego segmentu rynku.
