Firma Amazon od lat systematycznie skraca czas dostawy, ale jej nowy ruch w USA idzie dalej niż klasyczne Same-Day Delivery. Firma uruchamia usługę Amazon Now, która ma dowozić wybrane produkty w 30 minut i jest przeznaczona dla sytuacji awaryjnych, takich jak brak mleka, leków bez recepty czy ładowarki przed wyjazdem. Zmiana wygląda niepozornie, ale dla rynku szybkiego handlu może mieć większe znaczenie niż kolejna kosmetyczna aktualizacja Prime.